แน่นอนว่าจุดมุ่งหมายของผู้ประกอบการส่วนใหญ่ คือ ต้องการนำพาธุรกิจให้ดำเนินต่อไป แต่ใช่ว่าทุกเวลาจะประสบความสำเร็จและได้ผลตอบแทนแบบที่ต้องการ บางครั้งอาจพบว่าธุรกิจไม่เป็นไปตามที่คาดหวังหรือกำลังถดถอย บางคนอาจเกิดความเครียดและกดดันอย่างมาก ไม่รู้ว่าควรจัดการอย่างไรดี ในวันนี้เรามีกลยุทธ์แบบง่าย ๆ ให้คุณต่อสู้ในวันที่ธุรกิจถดถอยมาแนะนำ
วิธีรับมือช่วงธุรกิจถดถอย
มีกลยุทธ์รับมือหลักอยู่ด้วยกันทั้งหมด 3 กลยุทธ์ ดังต่อไปนี้
1. กลยุทธ์กลับตัวหรือปรับตัว Turnaround Strategy
ก่อนอื่นผู้ประกอบการต้องรู้ตัวก่อนว่า ณ ขณะนี้ธุรกิจกำลังเริ่มถดถอยหรือแค่เข้าใกล้เพื่อหาวิธีการรับมืออย่างเหมาะสม เช่น พบว่าธุรกิจอยู่ในช่วงขาลง ลูกค้าน้อยลง สภาวะเศรษฐกิจทั้งในไทยและโลกไม่ค่อยดี ก็ถึงเวลาที่ต้องปรับตัว ด้วยการใช้กลวิธีต่าง ๆ มาช่วย เช่น ลดต้นทุน ลดการสต๊อกสินค้า หรือลดปริมาณการขาย เป็นต้น แต่หากพบว่าวิธีนี้เหลือบ่ากว่าแรงสามารถใช้กลยุทธ์ถัดไปได้
2. กลยุทธ์ถอนทุน Divestment Strategy
อยู่ในขั้นตอนที่ต้องตระหนักให้ได้ว่าจะไปต่อหรือถอย หากสู้ก็ต้องสู้อย่างมีหลักการ ซึ่งการสู้โดยกลยุทธ์นี้มักใช้รับมือในกรณีที่พบว่าปัญหาที่เกิดขึ้นหนักเกินกว่าจะสู้ให้ชนะได้ ดังนั้นจึงมีเพียงแค่กลยุทธ์เดียวที่สามารถช่วยได้ นั่นก็คือ นำเงินทุนทั้งหมดที่ใช้ไปกลับคืนมาให้ได้ เช่น การเลือกขายบางส่วนของกิจการให้ผู้อื่น หรือเปลี่ยนทำเลที่ตั้งใหม่
3. กลยุทธ์ออกจากธุรกิจหรือเลิกกิจการ Liquidation Strategy
เมื่อตระหนักได้ว่าสถานการณ์ที่พบไม่สามารถหาวิธีการแก้ไขได้และปัญหาหนักเกินกว่าจะทำตามกลยุทธ์ปรับตัวหรือถอนทุน ก็ถึงเวลาที่ต้องยอมรับความจริงและเลือกปิดกิจการ แม้การตัดสินใจทำเช่นนี้เป็นเรื่องยากมาก แต่ก็ต้องค่อยเป็นค่อยไปและทำความเข้าใจถึงสถานการณ์ที่เกิดขึ้น อาจบอกกับตัวเองว่านี่ไม่ใช่การยอมแพ้ แต่เป็นการยอมรับว่าสิ่งที่ทำอยู่ไม่ใช่ทางเลือกที่ถูก บางทีคุณอาจเจอธุรกิจใหม่ที่ดีกว่าเดิมก็เป็นได้
อย่างไรก็ตามกลยุทธ์ที่เรากล่าวไปทั้ง 3 ข้อในการรับมือกับช่วงที่ธุรกิจถดถอยนั้นไม่ใช่กลยุทธ์ที่จริงจัง แต่ถือเป็นหัวใจสำคัญที่ช่วยสร้างความเชื่อมั่นให้กับเราได้ว่าสามารถรับมือกับเหตุการณ์ต่าง ๆ ได้อย่างมีประสิทธิภาพ และมั่นใจว่าธุรกิจยังสามารถดำเนินต่อไปได้หรือต่อให้ดำเนินต่อไปไม่ได้ก็จะรู้ว่าควรตัดสินใจทำอย่างไรต่อไป เพราะไม่ว่าจะเป็นคนที่ทำธุรกิจมาหลายธุรกิจแล้วหรือเพิ่งเริ่มสร้างธุรกิจ ก็ล้วนแล้วแต่มีเรื่องของจิตใจเข้ามาเกี่ยวข้อง หากไม่เข้มแข็งพอหรือเลือกยอมแพ้ตั้งแต่ยังไม่ลองแก้ไขก็ต้องเสียเวลาเปล่า
